Glossaire : Les termes essentiels du web et du marketing digital
Backend
Le backend est la partie invisible d’un site web ou d’une application, où se gèrent les données et les actions. Il traite les informations saisies sur le frontend (ce que l’utilisateur voit), les stocke dans des bases de données et exécute des tâches comme l’envoi d’e-mails ou la gestion de comptes utilisateurs. Le backend inclut :
- Les serveurs, qui hébergent l’application.
- Les bases de données, qui stockent les informations.
- Les langages de programmation comme PHP, Python, Node.js ou Ruby.
CTA (Call-to-Action)
Un CTA (Call-to-Action, ou appel à l’action en français) est un élément qui incite l’utilisateur à effectuer une action spécifique sur une page web. Il peut s’agir :
- D’un bouton (“Acheter maintenant”, “S’inscrire”).
- D’un lien (“En savoir plus”, “Télécharger le guide”).
- D’un texte encourageant l’utilisateur à s’engager (remplir un formulaire, acheter un produit, s’inscrire à une newsletter).
Les CTA sont essentiels pour convertir les visiteurs en prospects ou clients.
Drag-and-drop
Le drag-and-drop (glisser-déposer) est une fonctionnalité d’interface utilisateur permettant aux utilisateurs de sélectionner un élément, de le faire glisser à un autre endroit, puis de le déposer. Cette interaction est souvent utilisée pour :
- Réorganiser des éléments (ex : déplacer une tâche dans une to-do list).
- Déplacer des fichiers (ex : téléverser une image sur un site).
- Créer une interface plus intuitive et fluide pour l’utilisateur.
Landing page
Une landing page (page d’atterrissage) est une page web dédiée à un objectif précis, souvent utilisée dans des campagnes marketing pour convertir les visiteurs en prospects ou clients. Elle est conçue pour :
- Encourager une action (s’inscrire, télécharger, acheter).
- Minimiser les distractions en étant focalisée sur un seul message.
- Optimiser la conversion grâce à un design clair et un CTA percutant.
Responsive
Le terme responsive désigne une conception web qui permet à une page ou un site de s’adapter automatiquement à différentes tailles d’écrans (ordinateurs, tablettes, smartphones). Un site responsive garantit :
- Une navigation fluide sur tous les appareils.
- Une meilleure expérience utilisateur (pas besoin de zoomer ou scroller horizontalement).
- Un meilleur référencement SEO, car Google privilégie les sites adaptés aux mobiles.
SEO (Search Engine Optimization)
Le SEO, ou référencement naturel, est l’ensemble des techniques visant à améliorer la visibilité et le positionnement d’un site web dans les résultats des moteurs de recherche comme Google.
Un bon SEO repose sur plusieurs facteurs :
- Optimisation du contenu (mots-clés, titres, métadonnées).
- Amélioration de la structure technique (temps de chargement, responsive design).
- Stratégie de backlinks (liens entrants de qualité). L’objectif est d’attirer un trafic organique (non payé) et d’améliorer la visibilité du site.
Taux de rebond
Le taux de rebond (bounce rate) est le pourcentage de visiteurs qui quittent une page web sans interagir avec celle-ci (sans cliquer, remplir un formulaire, ou visiter une autre page du site).
Un taux de rebond élevé peut indiquer :
- Un manque de pertinence du contenu (l’utilisateur ne trouve pas ce qu’il cherche).
- Une mauvaise expérience utilisateur (site lent, non responsive).
- Une mauvaise structure de page (trop d’éléments distrayants).
Un bon SEO et un design user-friendly aident à réduire le taux de rebond et à garder les visiteurs plus longtemps sur le site.
Ce glossaire vous permet de mieux comprendre les termes clés du web et du marketing digital. Une bonne maîtrise de ces concepts est essentielle pour optimiser votre site et maximiser son impact en ligne.